Как вы уже наверно не раз слышали — лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Это также актуально и для Google. Только взгляните сколько фотографий миниатюрных собак находится по простому запросу “бостонский терьер”. Милые щенячьи мордочки смотрят на вас со страницы результатов поиска, более того вы можете кликнуть на эти “картинки” для того чтобы открылась полная галерея.
Картинки, подобные этим, могут достаточно серьезно влиять на поведение пользователей. Согласно недавнему исследованию Search Engine Journal 63 процента людей, кликнувших на предпросмотр картинки в результатах поиска, переходят на страницу с оригинальным фото. Давайте на секунду задумаемся над этим.
Нейтрализация негатива, используя возможности Гугл картинок.
Если вы сталкиваетесь с репутационной угрозой или негативными отзывами о компании, вы можете выделить ключевые слова, содержащиеся в ней, и создать свой альтернативный контент, включающий в себя те же слова. Но самое сложное при этом заключается в вытеснении существующей негативной информации, которая уже есть в интернете.
И вот здесь на помощь могут прийти картинки, так как для них уже зарезервировано место в результатах поиска Google. Если ваши слова не могут быть донесены, возможно стоит их выразить с помощью картинок.
Более того, если вы поделитесь этими фото в социальных сетях наподобие Facebook, то сможете получить даже больший охват, по сравнению с тем, что вам принес бы обычный текст. По заявлениям Socialbakers.com около 87 процентов любой социальной активности в Facebook начинается с просмотра фото. Люди обожают снимки и с удовольствием ими делятся. Если вам необходимо создать траффик для какого-либо контента, то фотографии могут с легкостью его обеспечить.
Но это справедливо, только для действительно красивых фото.
Думаю среди нас найдется немного профессиональных фотографов, поэтому вот несколько рекомендаций для создания прекрасных снимков.
- Используйте качественное оборудование.
Если вы являетесь владельцем одного из продуктов Apple вроде iPhone или планшета, то у вас уже есть достаточно мощная камера, которая может снимать запоминающиеся фотографии. Также нет нужды разбираться в сложных профессиональных программах послойной обработки фото, вы просто смотрите и снимаете.
Но если вашему телефону уже больше 5 лет, и у вас нет доступа к качественной цифровой камере, самое время вложить в нее деньги. Если вы собираетесь со временем делать профессиональные снимки, вам просто необходимо оборудование, которое позволит вам делать качественные фотографии. Иначе вы просто потратите кучу времени на снимки, которые никому не будут интересны.
- Не забывайте о положительном имидже, как главной цели вашей работы.
Фотографии, оказывающие наиболее сильный эффект, содержат в себе всего один или пару объектов. Это означает, что вы должны всегда помнить о том, что именно вы хотите снять и сфокусировать снимок именно на этом моменте. Часто это означает выявление ключевой идеи, а затем поиск подходящего снимка, который бы иллюстрировал ее, наряду с вашими словами.
Например, если бы я столкнулся с угрозой репутации, связанной с уходом за детьми, я бы посвятил статью в своем блоге чистоте кухни, на которой находится ребенок. Для иллюстрации, я мог бы выбрать снимок:
- Раковины полной мыльной пены
- Мыльной губки для мытья посуды
- Полки, заполненной чистящими средствами
- Двух ладоней, моющих тарелку
Все эти фото могут быть очень привлекательными и яркими, с другой стороны они полностью соответствуют теме статьи. Я не распыляю внимание на множестве вещей на своих фотографиях, в них обязательно присутствует главная тема.
- Используйте узкий фокус.
Фото на сайтах обычно делают небольшими. А если их просматривать с телефона, то они будут еще меньше. Вот почему очень важно сделать акцент на том, что вы фотографируете. Это лучше оттеняет основной текст и делает картинки более интересными.
По мнению Kodak, среднестатистическая камера может фокусироваться на расстоянии около метра, поэтому если вы используете обычную камеру нужно стоять не ближе этой дистанции. Но со смартфоном или цифровой камерой можно подходить и ближе. Для этого нужно экспериментировать и подбирать оптимальное расстояние для того чтобы получить именно те снимки, которые вы задумали.
Создание интересных фотографий как способ борьбы с черным пиаром
После того как вы сняли привлекательные фото, добавьте их в свою статью или пресс-релиз. Обычно рекомендуется добавлять одно фото в текст, но если их больше, но распределите их равномерно по статье. Так вы привлечете больше внимания, т.к. каждая картинка будет проиндексирована Google.
Затем запостите снимки в социальные сети. MarketingProfs выяснил, что посты с картинками более эффективны, когда они содержат призыв к репосту, так что лучше добавить небольшую подпись к рисунку, что-то типа: “Написал потрясающий пост в блоге. Просьба максимальный репост!”
Дополнительные возможности
Если же вы решили не заниматься фотографией или же уверены, что качество ваших снимков будет недостаточно хорошим, вы всегда можете воспользоваться одним из фотобанков. Их существует огромное множество, и они вряд ли откажутся от небольшой финансовой поддержки от блоггеров вроде вас.
Но помните, главное — уникальный контент, часто единственная причина для пользователей снова и снова возвращаться на ваш сайт. Исходя из этого часто даже не имеет смысла покупать фото, так вы будете терять часть возможностей.
Кстати, если вам интересно, сколько стоит управление репутацией в интернете, в том числе и защита от черного пиара – рекомендуем перейти на страницу с нашими услугами.