Синий цвет обозначает верность, желтый передает счастье и красный выражает энергию и мощь. Вот так с помощью колористики можно легко убедиться, что цвета вашего бренда и сайта посылают правильное сообщение потребителям на подсознательном уровне.
Конечно, это только косвенно относится к управлению репутацией вашей компании в сети, сколько к привлекательности вашего бренда в глазах потенциальных клиентов. Недооценка преимущества правильно подобранной расцветки является грубейшей ошибкой в маркетинге многих компаний.
Представьте, что вы заходите в местное кафе и заказываете горячий шоколад. Вам подают его в белой чашке. И знаете, что будет дальше? Скорее всего, вам не понравится ваш напиток. Причина этого кроется не в уровне кафе, не в стоимости или качестве горячего шоколада. Все дело в цвете чашки.
Этот вывод основан на исследовании Политехнического университета Валенсии и Оксфордского университета. Был проведен опыт, когда подопытным подавали горячий шоколад в белой, кремовой, красной и оранжевой чашках. Качество и температура напитков были идентичными, но добровольцы утверждали, аромат был лучше, когда напиток был налит в чашки оранжевого или кремового цвета. Удивительно, правда?
Возможно, вы даже не задумываетесь об этом, но наше восприятие окружающего мира во многом зависит от цвета. Каждый день мы на подсознательном уровне реагируем на цвета окружающие нас.
Представьте себе, что вы переходите на сайт, который оформлен в синем, оранжевом и розовом. Будет достаточно трудно сосредоточиться на странице, и вы постараетесь поскорее уйти со страницы. Для сравнения можете посетить красиво оформленный сайт Apple.com, основная часть которого выполнена в белом и серебристом цвете с серым подчеркиванием кнопок. Спокойные и теплые цвета на главной, свежие качественные фото позволят вам приятно проводить время, перелистывая страницы.
Когда потенциальные покупатели или клиенты заходят на ваш сайт, или видят ваше объявление или рекламу с призывом перейти на целевую страницу, они принимают решения в течение нескольких секунд. И как раз в эти считанные секунды именно цветовое сочетание влияет на их реакцию и поведение. Поэтому очень важно тщательно подбирать цвета в маркетинговых материалах. Ниже вы можете ознакомиться с тремя способами, которые позволят вам, умело управляя цветом, существенно улучшить ваши результаты в маркетинге.
Брендинг – геральдика в мире бизнеса
Еще ничего не зная о деловой репутации вашей компании, у потенциальных клиентов при одном только взгляде на ваш бренд уже сложиться некоторое представление о перспективах дальнейшего сотрудничества. Возможно, даже сами того не желая, подсознательно они могут принять решение, стоит ли им делать бизнес с вами или купить продукт с вашим логотипом.
По данным Университета Лойолы в Мэриленде, цвет, а точнее сочетание нескольких цветов, увеличивает узнаваемость бренда на целых 80%. Достаточно правильно выбрать цвет для вашего бизнеса, и вы сможете максимизировать потенциальный доход.
В качестве примера, можно привести цветовые ассоциации и компании, которые используют эти цвета в своем брендинге на Западе и особенно в США:
- Синий цвет ассоциируется с силой, доверием и лояльностью. IBM , Lowe’s, American Express и Hewlett- Packard используют синий и его цветовые сочетания в своих логотипах.
- Оранжевый ассоциируется с весельем, азартом, действием, теплом и страстью. Nickelodeon , Amazon, Fanta и Firefox делают акцент на оранжевом цвете.
- Красный означает энергию и мощь. Это молодость и смелость. Вы могли видеть красные логотипы и цветовые сочетания компаний Coca-Cola , Virgin, Target и Netflix.
- Зеленый — цвет богатства и различных финансовых услуг (первая ассоциация с долларами), в том числе Fidelity , H & R Block и TD Ameritrade , приняли именно этот цвет. Это также цвет природы — Animal Planet , Гринпис и Whole Foods вполне имеют право представлять природные силы. Вспоминаем Starbucks, Tropicana и Monster Energy .
- Желтый цвет передает счастья, оптимизм и дружелюбия в то же время эффективно привлекает внимание. К логотипам, которые используют желтый, принадлежат Макдональдс , Hertz, Nikon , Best Buy и IKEA .
- Розовый во всех его оттенках стереотипно рассматривается как романтический и женственный, ассоциируется с любовью и теплом. Яркими примерами использования в логотипе розового цвета являются Victoria `s Secret , Baskin Robbins и Барби.
Необходимо рассматривать ваш бренд как личность, определить его сильные стороны и главные ценности. А затем выбрать цвета для того, чтобы верно передать все эти атрибуты. С цветовой палитрой, которая уже с первых секунд будет правильно позиционировать ваш бренд, вы сможете добиться гораздо большего успеха в маркетинге. Помните результаты исследования, они не врут.
Сайты и страницы
Ваш сайт и целевые страницы — прекрасные места для передачи посыла заложенного в ваш бренд и оказания влияния на потенциальных клиентов с помощью цвета. Главная и продающая страницы веб-сайта наиболее посещаемы. Поэтому имеются все основания включить эффективные цветовые сочетания и побуждающие к действию визуальные эффекты при их оформлении.
Используйте цвет, чтобы вызвать симпатию и помочь посетителям незамедлительно построить доверительные отношения с вашим сайтом и компанией. Согласно CCICOLOR , люди делают выводы об окружающем мире или продуктах на подсознательном уровне в течение 90 секунд. Мало того, практически на 90% эта оценка основывается только на цвете.
Цвет играет важную роль в продвижении бренда в интернет и стимулировании посетителей к конкретным действиям с помощью целевой страницы. В соответствии с исследованиями Color Marketing Group, около 85% покупателей называют привлекательный цвет в качестве основной причины, которая подтолкнула их к решению о покупке продукции.
В качестве теста вы можете последовательно сменить цвет вашей страницы. Это не означает, что вы должны полностью изменить вид и восприятие вашего бренда. Вместо этого, просто проверьте различные цвета в рамках вашего бренда. Например, можно проверить эффективность воздействия на посетителей кнопки призывающей к действию выполненной в различных цветах. Но будьте осторожны со своими выводами.
Компании, разрабатывающие программное обеспечение протестировали кнопки, призывающие к действию зеленого и красного цветов. Они обнаружили, что красная кнопка по количеству переходов превзошли зеленую на 21%. При этом стоит учесть, что преобладающий цвет на странице был зеленым.
Таким образом, правильный вывод, скорее всего, будет заключаться в том, что использование контрастного цвета намного эффективнее по сравнению с однотонным оформлением. Красный не обязательно будет лучше конвертировать, чем зеленый. Вполне возможно, что какой-нибудь другой контрастный цвет, превзойдет красные кнопки. Тщательно протестируйте возможные варианты.
Реклама, объявления, баннеры
Цвет играет важную роль в рекламе. В зависимости от вида деятельности вашей кампании, рассмотрите возможность использования цветов за пределами основной цветовой палитры вашего бренда и корпоративных цветов.
Реклама является прекрасной возможностью проверить цвета фотографий, иллюстраций, шрифтов и призывов к действию. Цветовое решение вашего объявления должно быть хорошо согласовано с соответствующей страницей его размещения. В противном случае вы рискуете свести эффективность размещения вашей рекламы и переходы пользователей к минимуму.
Сайт, на котором будет размещена ваша реклама, скорее всего, отличается от вашего сайта или целевой страницы. Ваши объявления будут конкурировать со многими другими элементами страницы, которые находятся вне вашего контроля. Если вы поддерживаете связь непосредственно с издателем, согласуйте с ним цветовые комбинации, которые будут работать действительно эффективно.
Помните, что подавляющее большинство сайтов используют белый фон с черным текстом. Поэтому, старайтесь не использовать много белого в вашем объявлении или баннере. Если без белого фона никак не обойтись, желательно обрамить его в контрастный контур. В противном случае ваши объявления могут просто слиться с основным фоном страницы или ошибочно восприниматься пользователями как часть соседнего объявления.
Значение цвета в маркетинге
Цвет является мощным орудием. Он вызывает эмоциональную реакцию, которая помогает пользователям и потенциальным клиентам проводить ассоциации с конкретными брендами. Цвет или цветовые сочетания привлекают внимание, помогают людям быстрее и на дольше запоминать бренды.
И самое главное, оказывая влияние на выбор покупателя на подсознательном уровне, помогают улучшить репутацию компании. Не исключено, что переосмысление и эксперименты с цветами, используемыми вашей компании в маркетинге, позволят увеличить не только количество переходов на сайт, но также и привлекательность бренда в целом.
