Набрать двадцать миллионов просмотров на YouTube задача не из легких. Еще сложнее это сделать, если вы сеть розничных магазинов, а не Джастин Бибер или Майли Сайрус. А если учесть, что магазин называется не Walmart или Target, то убедить 20 миллионов человек посмотреть ваше видео, это что-то впечатляющее. Чтобы достичь тех же результатов нужно совершить поистине что-то экстраординарное, например как Kmart в своей рекламной компании
Игра слов разбудила 12-летнего ребенка в каждом из нас, и мы с удовольствием рассказывали об этом друзьям. Как компания, работающая более 50 лет, которой вряд ли светит уровень проникновения, как у Walmart и нет репутации Targetа, сделала видео, вызвавшее такой восторг? Kmart нашла формулу привлечения нашего внимания и смогла выделиться из толпы. Они сделали то, что вышло за рамки простой оценки «хорошо».
Будьте лучше,чем большинство
Сколько раз вы слышали от специалистов в интернет маркетинге, что ключ к увеличению трафика, клиентов и входящих ссылок — это «хороший контент». Неужели? Ведь я уверен, вы каждое утро просыпаетесь с мыслью “сегодня, я собираюсь написать что-то совершенно ужасное.” Естественно нет. Проблема в том, что хороший контент больше не панацея. Все сегодня создают привлекательный контент. Вам нужно подняться на следующий уровень.
Создание чего-то по настоящему захватывающего, задача не из легких. Иначе все бы делали что-то подобное и мне пришлось бы советовать вам искать уже «невероятный» контент. Захватывающий контент требует планирования. Он требует времени. И возможно денег. Если повезет, вы сможете создавать что-то интересное раз в месяц. Нет лучше так — вы сможете создать что-то, что ВАМ покажется интересным раз в месяц. Ваши читатели на самом деле могут думать совсем иначе. Многие интересные проекты после старта удостоились лишь оглушительной тишины.
Но это не должно вас огорчать. Даже если ваша идея не выстрелит, она по-прежнему останется хорошей или даже отличной. Вашей задачей будет поиск контента, который ваша аудитория посчитает интересным.
Делайте что-то захватывающее
Легко представить ваши первые шаги в создании контента. Оглянитесь и все, что вы увидите вокруг — это видеоролики, инфографика и гифки. Вы видите их так часто, что вашем сознании все от них уже смертельно устали. Вы отвергаете идеи потому, что видели уже не раз что-то похожее. Но вот ваши клиенты как раз могли это не видеть ранее. Если вы просмотрели сотни похожих инфографик вовсе не значит, что вашим читателям они также уже опротивели.
Цель должно быть создание контента уникального для вашего бренда. Чего-то, что поразило бы вашу аудиторию. Ролик Kmart стал вирусным не из-за того, что был шокирующим и немного хулиганским, YouTube переполнен подобного рода экспериментами. Нет, он стал хитом, потому что никто не ожидал подобного от Kmart. Для его покупателей — это было новым, свежим и интересным.
Удивительные идеи
Итак какие же оригинальные идеи вы можете попробовать воплотить? Вот несколько примеров как другие удивляют своих поклонников.
Инфографика – когда Avalaunch Media захотела прорекламировать свои услуги по созданию инфографики, аналогичных сервисов было море. Чтобы выделиться на их фоне, они собрали все популярные мемы с котами (типа Grumpy Cat) с создали инфографику, которая сопоставляет, каждому медиа каналу своего кота. Инфографика стала хитом и Avalaunch Media заполучила таких серьезных клиентов как Verizon и The Home Depot.
Анимация – Overit маркетинговое агентство из Олбани, штат Нью-Йорк, работающее более 20 лет. Компания предлагает полный спектр рекламный услуг, но рынок на данный момент перенасыщен. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, Overit использует свою собственную анимационную и графическую студию для создания креативных роликов и мультфильмов для привлечения новых клиентов вроде Marvel и оригинальной линии по выпуску водки Дональда Трампа.
Посты в блогах – большая часть качественного контента обычно пишется в виде постов в блоге или пресс-релизов. Превращение обычного текста в нечто непередаваемое — это то, с чем Copyblogger Media справляется лучше всего. Убедительные заголовки вроде “7 советов от лучших копирайтеров” и “Вы по прежнему играете в русскую рулетку с Google?” плюс ценные советы от экспертов помогли этой компании пройти путь от обычного блога до успешной компании специализирующейся на ПО и учебных курсах.
Инструменты – вам не потребуются глубокие знания в программировании для создания своего имиджа. Scott Stratten, популярный автор, известный под ником “Unmarketing,” вывел свою репутацию на новый уровень, придумав кнопку “Нет” Собственно технически это называется “Nooooooooooooooo.com”. Более трех тысяч людей заходят на этот сайт каждый месяц, просто чтобы нажать большую синюю кнопку, которая проигрывает голос Дарта Вейдера, говорящего «Нет». Учитывая более 40 тысяч твитов и полмиллиона лайков на Facebook, думаю не будет преувеличением сказать, что многие нашли эту идею интересной.
Делитесь интересным контентом
Теперь когда вы всерьез занялись созданием хорошего контента, самое время подумать, где он мог бы вам принести больше всего пользы. Некоторые посетители сами захотят им поделится, но в свою очередь тоже тоже приложить усилия для его распространения в социальных сетях, которые лучше всего отвечают вашим целям и где наиболее полно представлена ваша аудитория.
Вот собственно и все, что мы хотел сказать на сегодня. Кстати, если вам интересно, сколько стоит управление корпоративной репутацией, в том числе и защита от черного пиара – рекомендуем перейти на страницу с нашими услугами.