Популярность мобильных новостей находится на подъеме. Управление деловой репутацией в современных условиях требует от компаний делать свой контент мобильней и удобней для прочтения на смартфонах.
Уже несколько лет к ряду неуклонно растет число пользователей Интернет предпочитающих или вынужденных читать новости, совершать покупки и тому подобное через смартфоны. Соответственно желательная для вас информация, положительные упоминания имени вашей компании и весь остальной генерируемый вами контент должен быть удобен для прочтения на мобильных устройствах. Без этого полноценное управление репутацией вашей компании в сети сегодня просто немыслимо.
Радж Аджарвал, генеральный директор InkHouse client Localytics, компании занимающейся маркетингом и аналитикой мобильных приложений сделал любопытное наблюдение. При проведении очередного исследования он обнаружил, что на протяжении дня люди проводят больше времени в новостных приложениях, чем в любом другом. По факту, на 2013 год люди проводят в новостных приложениях свыше пяти процентов всего времени проведенного онлайн.
Почти у каждого второго американца есть свой смартфон. Новостные приложения, такие как Circa предоставляют своим пользователям мобильные новости только из авторитетных источников и преподносят их весьма убедительным способом. Только в прошлом месяце Seeking Alpha запустила новое приложение под названием Tech Investor, которое, согласно PandoDaily набрало свыше 70 000 ежедневных пользователей сразу же после своего дебюта. PandoDaily также сообщает, что на сегодняшний день приложение Seeking Alpha показывает среднесуточную статистику в пределах от 600 до 800 тысяч пользователей.
Не только стартапы обращают внимания на сферу мобильных новостей. Сумма, за которую Yahoo приобрела Summly в марте составила $30 млн. Вскоре после чего и Google купила приложение Wavii на ту же сумму.
Между тем, традиционные медиа ресурсы также используют возможность увеличить число посетителей сайта посредством мобильных новостей. В одни из июльских выходных, канал BBC News впервые получил больше трафика с мобильных телефонов, чем от настольных компьютеров. Mediapost в свою очередь сообщил, что благодаря просмотрам с мобильных устройств The New York Times удалось увеличить свое влияние на 41 процент по сравнению с 33 процентами в феврале. В то время как Hearst отмечает за тот же период прирост в 38 процентов против 31 пользователей.
Так что же значит сделать ваш контент мобильным?
Не удивительно, что большинство приложений, содержимого и всего что предназначено для социальных сетей относится к понятию мобильного. Чтобы поставить окончательную точку следует резюмировать, что все ориентированное на социальные сети и является мобильным. По данным The New York Times, Facebook недавно заявила о 819 миллионах мобильных пользователей во всем мире.
Чтобы ваш пост, статью, пресс-релиз или любое другое положительное упоминание был ориентирован на пользователей мобильных, необходимо рассматривать две аудитории. Первой является ваша целевая аудитория, а второй пресса.
Вот семь простых советов, которые помогут вам сделать свой новостной контент более мобильным, привлекательным и легким для чтения со смартфонов:
1. Старайтесь делать пресс-релизы объемом около 400 слов. Можно меньше, но ни как не больше. Краткость здесь является очень важным аспектом. Текст большего объема на экране смартфона читать будет весьма утомительно и неудобно. Пользователи просто не будут его читать. К примеру, историю на Circa о суде Брэдли Мэннинга была чуть более 400 слов. Это хорошая длина для релиза или поста в блоге.
2. Интригуйте и завлекайте читателей! Придумывайте такие заголовки, по которым сразу же хотелось перейти. Учитесь у BuzzFeed. Просмотрите примеры готовых материалов. Их статьи порождают обширные дискуссии и споры, вызывая тем самым живой интерес пользователей. Делайте ваши заголовки интересными! Что касается размера заголовков, то их рекомендуется делать не больше 100 символов.
3. Придерживайтесь фактов. Новости таких приложений как Circa основаны только на фактах. Маркетинговые материалы под видом пресс-релизов не будут резать глаз, а будут восприниматься с высокой степенью доверия порожденной достоверностью остального материала. Само собой, точка зрения автора играет немаловажную роль, однако не стоит увлекаться и уходить в область безосновательных догадок и вымыслов.
4. Пусть это будет легко отправить по электронной почте. Localytics сообщает, что большинство пользователей делятся новостями и интересным контентом из новостных приложений не через социальные сети, а посредством email-сообщений. К примеру, если 10 человек увидят интересную новость, то 8 из них поделятся ей по электронной почте.
Добавьте на своем сайте плагин «отправить по почте» или «поделится с другом» для всех пресс-релизов и других материалов. Конечно, сайт должен быть оптимизирован для отображения на мобильных устройствах.
5. Используйте визуальные материалы, чтобы привлечь внимание. Привязка к текстовой информации фотографий и коротких видео может помочь вам выделится из общей массы и прорваться через всеобщий беспорядок. Достаточно вспомнить и сравнить, как часто вы нажимаете на пост с фотографией по сравнению с простым текстом независимо от его содержания. Особенно это действует, когда вы используете Facebook или пользуетесь любой другой социальной сетью.
Если и это не убедит вас, тогда давайте рассмотрим следующие факты: 90 процентов информации передается в наш мозг визуально, и обрабатываем мы ее в 60 000 раз быстрее, чем любой текстовый материал. Хотите фактов? Простой пример – Instagram. Это популярное приложение для обмена фотографиями набрало 100 миллионов пользователей в начале этого года. Мало того, было зафиксировано 5 миллионов загруженных видео всего в течение первых 24 часов с момента дебюта нового предложения.
6. Сделайте ваши тексты Tweet-абельными. Что же это значит? Вам следует создавать содержимое удобное для цитирования. А чтобы пользователям было сподручней ваш текст разбирать на цитаты или твиты, необходимо все предложения делать четкими и лаконичными. В частности, старайтесь придерживаться объема не больше 120 знаков или меньше. Так вы сможете обеспечить максимальное количество ретвитов. Если ваше имя и фразы будут у всех на слуху – это для вас и вашей компании лучшая защита от черного пиар и прочего негатива.
7. Ссылка, ссылки и еще раз ссылки. Сделайте путь к получению дополнительной информации максимально легким, быстрым и простым. Вряд ли кто-то с радостью воспримет перспективу набирать поисковый запрос на мобильном. Печатать все эти буквы, выбирать нужный материал и так несколько раз. Поставьте себя на место пользователя смартфона. Вы хотите просто нажать кнопку и моментально получить результат. Но с учетом новых критериев и принципов Google, необходимо чтобы «новость» находилась в виде пресс-релиза.
Бет Монаган