Социальные сети с нами уже более 10 лет. Они привлекли внимание общественности после того как MySpace начало поглощать внимание подростков в 2003 году. MySpace даже удивил Google как наиболее посещаемый сайт в США в 2006 году. На пике популярности он состоял из 1600 сотрудников и генерировал 800 миллионов долларов прибыли.
Но ничего не вечно.
В 2008 Facebook (основанный в 2004) был коронован как самая популярная социальная сеть после того, как количество его посетителей впервые превысило MySpace.
Как обстоят дела у социальных медия сейчас?
В 2014 Facebook по-прежнему доминирует с 1.15 миллиардами пользователей, Twitter имеет 550 зарегистрированных пользователей и Google+ достиг 359 миллионов активных пользователей в месяц.
Социальные медия как маркетинговый инструмент для бизнеса действительно стал заметным после того как Facebook создал и запустил свой рекламный сервис в апреле 2011. До этого социальный маркетинг ограничивался естественным ростом. Рост подписчиков в социальных аккаунтах и приводил к росту трафика на сайт или блог и звонков или заявок.
Социальные сети были очень многообещающими для бизнеса, потому что они были бесплатные и имели вирусный эффект. Бизнес подхватил эту идею и в 2013 согласно CMO survey by Duke University 6.6% маркетинговых бюджетов (около $4.6 миллиардов долларов) теперь напрвляются на социальные сети, причем ожидается росто доли до 16% в ближайшие 5 лет.
Социальные медиа тесно связаны с интернетом и рассветом цифровых технологий. Для внедрения некоторых перспективных рекламных технологий будет потрачено около 25 % всех рекламных бюджетов в 2013 или 42 миллиарда долларов.
Таким образом, социальные медиа по прежнему остаются небольшой частью рекламного рынка, но это объяснимо тем, что они появились совсем недавно
Переломный момент?
На протяжении эволюции интернета, некоторые события проходят незаметно, но становятся ключевыми тем не менее. Одно из них случилось в декабре 2013 когда Beyonce запустила свой последний альбом с бонусом в Instagram названным “Сюрприз”
Это нарушило негласную традицию.
Обычно на традиционные медия тратятся миллионы. Lady Gaga продвигала свой последний альбом потратив миллионы на рекламные автобусы, биллборды и бесконечные интервью. И вот итог. Было продано 305,000 альбомов за 2 недели.
Beyonce, у которой 8 миллионов подписчиков в Instagram и более 53 миллионов фанов на Facebook, решила обратится непосредственно к своим фанатам. Он решила обойтись без автобусов и запустила рекламу непосредтвенно в iTunes и соц.сетях, использовать всю мощь сарафанного радио
Вот итог:
- Продано 828,773 альбомов за 3 дня
- Twitter сообщает о 1.2 миллионах твитов за 12 часов
- Зарегистрирован самая прибыльная песня неделя в магазине Apple iTunes
- Ее альбом стал самым быстро продаваемым альбомом в iTunes по всему миру.
Альбом записывался более 18 месяцев и был очень красочным, продавался за 15,99 $ и включал в себя 14 песен и 17 клипов.
Конечно это непременно повлияет на маркетологов и бизнесменов, окружающих знаменитостей с миллионами подписчиков в соц.сетях
Уроки,которые можно вынести
Вы можете быть не Lady Gaga, Beyonce или известным певцом, но вот что вы должны понять. Необходимо начать строить свою собственную репутацию в интернете. Мир изменился. Теперь он более социальный и цифровой.
- Возьмите под контроль свое цифровое будущее и постройте свою собственную репутацию в сети.
- Развивайте свои социальные аккаунты. Приоритетом по прежнему считаются подписчики в Facebook и Twitter. Также имеет значение демографические параметры, публичные персоны область вашей деятельности. Вам необходимо будет рассмотреть Instagram, Pinterest, LinkedIn, Slideshare и YouTube. Также имеет значение предоставляете вы услуги для бизнеса или частных лиц.
- Создавайте лучший контент . Используйте для его распространения различные медия включая видео.
- Публикуйте и продвигайте его в соц сетях.
- Не забывайте про другие интернет технологии. Такие как блог, сео потимизация, продолжайте наращивать количество подписчиков рассылки. Также используйте любые другие способы продвижения по вашему вкусу.
- Усильте свою маркетинговую компанию таргетированной контектсной рекламой в соц.сетях. Она обычно стоит недорого. Бывает что необходимо ускорить отдачу от маркетиговой компании и вы не можете ждать пока ваши социальные аккаунты станут достаточно популярны.
Звучит довольно трудозатратно? Но для того чтобы оставаться на плаву в море социального интернета и создать репутацию в интеренете это единственный выбор.
С чего вы начнете?
Джефф Буллас
