Каждый вторник мы выбирает самые интересные рекламные кампании прошедшей недели и просит экспертов по управлению репутацией прокомментировать их. Сегодня своими мыслями делится Илья Андреев, глава творческой группы Proximity Russia.
Шоковая кинотерапия
Приходите вы в кино, усаживаетесь в зале, запускаете руку в попкорн… И вдруг понимаете: что-то не так. В зале холодно, будто вы не в немецком мультиплексе в XXI веке, а в советском ДК. А это такая социальная рекламная акция в поддержку бездомных, которые тут же появляются на экране и комментируют: плюс 8 градусов – это еще ничего. Бывает сильно хуже.
 | Илья Андреев: «Милый и трогательный взгляд на существующую в обществе проблему, о которой мы обычно не думаем. Хорошая история, понятная и востребованная в обществе, в котором живет чувство сострадания к другим. Единственное, что у меня вызывает неподдельный злой вопрос, это что значит «good sum of money»? То есть вы вот хотели собрать денег, наверное, не меньше, чем вот столько-то. Ок. У вас получилось или нет все-таки? Непонятно». |
Хомяк против ДПС
Шесть миллионов просмотров собрал ролик для интернет-магазина e5.ру, который подготовило рекламное агентство Smetana. В главных ролях водитель, дэпээсник и хомяк, который повторяет все, что слышит.
| Илья Андреев: «У ролика три тысячи комментариев, из которых мы можем понять, что людям нравится а) хомяк и б) троллинг представителя власти (то есть идея шутки пришлась публике по душе). Там же в комментариях появляются конкуренты E5, которые предлагают купить хомяка у них. Поэтому я не уверен, что у Е5 получилось выжать максимум из высоких показателей просмотра ролика. Мне так и не удалось найти где-нибудь на странице линк, чтобы кликнуть и купить говорящее животное. Поскольку мы не в телевизоре, а в интернете, линк был бы не просто уместен – он был бы логичным продолжением. Получается удивительный побочный эффект: выходит, что Е5 оплатил трафик конкурентам. Этот кейс будет поучителен для профессионалов индустрии».
|
Пожар на собеседовании
Как из 1700 кандидатов отобрать лучших? Вместо того чтобы задавать на собеседованиях стандартные вопросы, можно что-нибудь учудить: хлопнуться в обморок или устроить «пожар» – и посмотреть на реакцию. В результате подобных экспериментов отдел маркетинга Heineken выбрал тройку «лучших», да еще и голосование устроил: кого из них выбрать?
| Илья Андреев: «Heineken делает то, о чем другие любят поговорить: мол, бренд должен производить контент. Heineken производит. Перед нами пример того, какой должна быть хорошая реклама в начале XXI века: мультиканальная коммуникация, которая вас достанет там, где вы есть, расскажет вам то, что нужно бренду, и постарается сделать так, чтобы вы сами поговорили об этом с друзьями за бутылкой Heineken. Но если судить сам кейс, история выглядит не так захватывающе, как прежде». |
Веселый попутчик
Любите подвозить попутчиков? С новой моделью Volkswagen стоит делать это с осторожностью: бак большой, расход маленький. Вдруг с попутчиком окажется что-то не так?
| Илья Андреев: «Экономичная машина? Ок! Если я понял то, что мне хотят сказать, правильно, значит это пример неплохого рекламного продукта. Оставим на суд зрителей, насколько забавным они находят смех главной героини. (Когда ролик смотрел я, наблюдалось соотношение: ~ 400 нравится против ~ 40 не нравится)». |
Антифильтр
Dove продолжает свой крестовый поход за натуральную красоту. В этот раз бренд создал фильтр для Photoshop, который обычно позволяет обработать фотографию в два клика, – только вот он обнулял все манипуляции, сделанные с фотографией прежде (вместо того чтобы наводить лоск). Таким образом Dove призывает дизайнеров задуматься над тем, что они создают ложное представление о красоте.
| Илья Андреев: «Dove придумал себе удивительно плодородную коммуникационную платформу про настоящую красоту. Вы красивы, будучи такими, какие вы есть, и вам не нужен Photoshop. В прямом и переносном смысле. Перед нами еще одно (и я уверен, не последнее) упражнение на эту тему. Это очень точечная история-шутка, понятная специфическим людям. Но она в полной мере соответствует философии Dove. Думаю, те, кто в теме, оценят идею». |
