Знает ли ваша PR команда лучшие методы SEO продвижения и наоборот?
Как PR так и SEO команды разделяют одну общую цель и способствуют увеличению присутствие вашего бренда на рынке. Но для этого они используют различные подходы. По мере роста бизнеса, они могут легко достичь таких масштабов деятельности и настолько отдалится друг от друга, что просто не будут замечать возможности для взаимодействия. Формирование более тесных связей между этими командами может привести к появлению нового, более оптимизированного уникально содержимого, сделать компанию более известной и даже вывести ваш бизнес на новый, более высокий уровень. Работая с Джули Периган, SEO менеджером Rise Interactive, мы выделили для компаний три области с которых следует начинать развивать тесное сотрудничество между PR и SEO командами.
Высокое качество контента и ссылок
Цель PR компании состоит в том, чтобы создавать контент и находить возможности для его распространения, тем самым усилить влияние и известность вашей организации через различные средства массовой информации, как печатные, так и цифровые. SEO должно быть частью этой головоломки, и его не следует откладывать на потом. Создание качественного и уникального контента позволяет вашим пиарщикам проводить более эффективное управление репутацией компании, в дальнейшем предоставляя пользователям простой путь на ваш сайт через соответствующие ссылки в содержимом других сайтов и площадок. Но обеим командам необходимо найти общий язык, ведь только слаженные действия позволят укрепить высокий авторитет сайта и повысить узнаваемость бренда.
Прежде чем ваша PR команда создаст или «слепит» историю, члены обеих SEO и PR групп должны обсудить информационный повод, целевые ключевые слова, определить тактику и общие цели для каждой из команды. Кроме того, обе команды должны тщательно изучить содержание сайта и его статистику (Content Landscape). А затем, используя метод мозгового штурма, разработать действительно уникальный контент, который будет отличать Вас от конкурентов.
С помощью обновлений алгоритма Google, таких как Panda и Penguin, измененить Content Landscape SEO, что в свою очередь увеличит потребность в качественном контенте и ссылках с высокоавторитетных сайтов.
Налаживание контактов с целевой аудиторией
Строительство продолжается, взаимовыгодные отношения могут помочь создать более целостную стратегию. Методы PR и SEO используют «контакт» для продвижения сайтов и брендов. В то время как PR отдел работает над налаживанием контактов и связей по телефону или лично, SEO группы могут строить и развивать отношения только в Интернете. В поиске этих рычагов влияния в рамках вашей отрасли и построении отношений для получения переходов по ссылкам, основой будут SEO и Link Building. Убедитесь, что ваши PR и SEO команды делятся между собой информацией, планами и возможностями налаживания контактов как онлайн, так и оффлайн.
Налаживание отношений играет важную роль в построении сильной сети сторонников вашего бренда и способно обеспечить наибольшую ценность для вашего бизнеса. Однако, если действия вашей команды не скоординированы, это может нанести ущерб вашей деловой репутации, что безусловно отразиться на новых и существующих отношениях.
Сотрудничество и содействие
Соцмедиа являются идеальным инструментом усиливающим воздействие PR и SEO. Их сила заключается в эффективном продвижении бренда на рынке и повышении его узнаваемости, в сочетании с отличной возможностью генерировать высокоавторитетные ссылки с большим количеством переходов по ним. Все это в сумме делает продвижение в социальных медиаресурсах идеальным выходом для определенных компаний и брендов. В то время как печатные и вещательные каналы являются основой традиционного PR, продвижение Вашего уникального контента с помощью социальных медиа-платформ предоставляющих информацию для аудитории людей, которые в этот же момент готовы идти за вами. По мере приобретения большего количества онлайн последователей, необходимо использовать инструменты (Wildfire, TwitSprout), которые могут осуществлять мониторинг и анализ всех ваших усилий и результатов работы в социальных медиаресурсах. Используя эти инструменты, вы можете проверить и отслеживать контент который «резонирует» с вашей аудиторией. Подобные инвестиции сделают ваши усилия в области PR и SEO продвижения более эффективными и конкурентоспособными.
Кроме того, с ростом эффективности алгоритмов поисковых систем, таких как ранжирование страниц, вам необходимо предоставлять более качественный контент, и чем больше ваши PR и социальные каналы будут способствовать этому, тем лучше. Используя доступ к целевой аудитории, правильно позиционируя свой бренд и продвигая свой контент, вы открываете дверь для более высокого рейтинга, повышения качества трафика и большей выдержки на каждом из направлений деятельности. А главное это ваша надежная защита от черного пиар на все времена.
Неважно есть ли в вашей компании PR и SEO отделы или вы привлекаете для управления PR и SEO специалистов со стороны — неважно, главное, чтобы эти подразделения сотрудничали и вели постоянный обмен информацией. Только так вы можете быть уверены, что получаете максимальный результат, а все усилия в данном направлении благотворно влияют на ваш бизнес и бренд. Взаимодействие различных отделов вашей организации не только способствует разносторонней оценке сложившейся ситуации. Это также позволяет сотрудникам в большей степени чувствовать себя связанными как друг с другом, так и с компанией в целом. Это поможет сотрудникам рассуждать разумно о каждом из аспектов деятельности вашей организации, что выводит продвижение и защиту вашего бренда на совершенно новый уровень.
Джон Моррис является основателем и генеральным директором «Rise Interactive», цифровое маркетинговое агентство в Чикаго, которое специализируется на цифровых носителях и аналитике.
