Каждый вторник мы отбираем самые свежие рекламные ролики минувшей недели и просим наших партнеров прокомментировать их. Сегодня своими соображениями делится креативный директор Даниил Островский. Теперь возможностей сделать ваш бизнес более привлекательным стало больше благодаря креативным идеям от профессионалов.
Дождаться любви и умереть
Как помочь Швейцарскому фонду кардиологии? Рассказать, что сердечный приступ обрывает жизнь не тогда, когда все позади, – а когда она только начинается.
 | Даниил Островский: «Этот ролик – редкий пример хорошей социальной рекламы. Не какая-то очередная страшилка или просто пресс на слезу, а хорошая, с чувством юмора, человеческая история. Такой социальная реклама и должна быть». |
Человек дождя
Если помоете подмышки мылом Old Spice, ощущение свежести будет преследовать вас весь день. Буквально – будете как под душем стоять.
| Даниил Островский: «На первый взгляд, вроде бы банальный прием, который столько раз уже применяли – герой совершает определенное действие, связанное с продуктом, в разных местах. В принципе, это даже дурной тон. Но каким-то образом в этом конкретном примере им опять удалось удачно реализовать идею. Не в последнюю очередь благодаря ироничному отношению к себе и к своему продукту. Редко когда клиент может в своем рекламном ролике сказать, что последствия использования продукта могут быть серьезной проблемой». |
Дырка от билборда
В Новой Зеландии изобрели билборд, который показывает погоду в реальном времени. Применены новейшие технологии.
| Даниил Островский: «Даешь нестандартные идеи! Кто ж против – все за. Неплохая идея для тех, кто готов тратить свое время на разгадывание рекламных головоломок. Для большинства людей не из рекламных сообществ – это просто пустой щит, в который пока еще не вставили картинку. Мало кто станет вчитываться и задумываться над тем, какой сервис ему тут продают и что ему хотят сказать». |
Фамильный бизнес
В Бельгии Maes – это не только самое популярное пиво, но и одна из самых популярных фамилий. Чтобы объединить всех Maes и их друзей, бренд подарил бочку пива каждой семье с искомой фамилией. Некоторые по такому случаю решили сменить фамилию (во всяком случае, в фейсбуке).
| Даниил Островский: «Это кейс на тему „как увеличить количество подписчиков на вашей фейсбук-странице“. Но, насколько я понял, задачей было увеличение продаж. Интересно посмотреть на корреляцию подписчиков и продаж после акции. Ну а то, что, раздавая бесплатное пиво, можно увеличить количество подписчиков чего угодно, не новость». |
Йо-хо-хо, и бутылка Solo
14 марта в море была отправлена самая большая бутылка с посланием человечеству – 8 метров в длину, 4 – в высоту. До сих пор она путешествует по океану с ящиком напитка Solo и письмом внутри. Камеры и датчики позволяют следить за путешествием. А твиттер сообщает о передвижениях.
| Даниил Островский: «Менее 8 тысяч просмотров на YouTube говорят о том, что вообще никому не интересно, что там за активность придумали лихие маркетологи. Десять тысяч подписчиков на Twitter и один-три твита в день – тоже не очень впечатляющие цифры. Ну, возможно, для Норвегии это немало. Но ведь вся коммуникация на английском языке… В общем, не слишком интересно для аудитории – а значит и для нас тоже». |
