За последнее десятилетие отечественная политическая информационная конъюнктура подверглась основательным изменениям. Всё чётче вырисовывается парадигма, в которой политики становятся брендами, яркими обёртками, за которыми прячется неопределённое содержание.
Симпатизирующий большинству избирателей, персональный имидж, абстрактные лозунги, почёсывающие наиболее зудящие народные чаяния, сильная харизма, умение держаться на публике, граничащее порой с откровенным эпатажем, доминируют над рутиной – конкретикой предвыборных программ, профессионализмом, опытом, да и в целом, политическим выбором кандидатов.
Приоритет политического бренда неоспорим. Помимо содействия свыше, весомую роль в формировании политической репутации сегодня играет интернет-сфера (в том числе, а часто, и преимущественно, неофициальные источники). Телевидение неуклонно уступает интернету свою роль основного движителя эволюции политических брендов и формирования общественного мнения.
Интернет сфера, во всём своём разнообразии, используемая в политических целях, служит эффективным каналом коммуникации с избирателями возрастной категорией до 40-ка, представителей которой можно причислить к активным пользователям.
Немного особняком стоят события последних предвыборных гонок. На фоне череды разочарований, наблюдается рост не столько политической активности населения, сколько разборчивости. Эта разборчивость выражается в понимании и стремлении избирать наиболее достойных кандидатов на любые, даже самые незначительные должности.
Рост сознательности населения, желание найти сторонников среди интернет-пользователей, защита от чёрного пиара — основные причины повышенного спроса на управление политической репутацией в интернете.
Репутация политика представляет собой довольно хрупкий нематериальный актив, от массивности и тональности которого в полной мере зависит лояльность избирателей и поддержка электората. Инвестиции в личный бренд политика обеспечивают рост влияния и успех политической карьеры.
Учитывая часто не добросовестные методы политической конкуренции, включая чёрный пиар для устранения неудобных оппонентов, политические игры довольно легко и непринуждённо выходят далеко за пределы общепринятых норм этики и морали. Это веская причина подумать о необходимости услуги управления политической репутацией.
В период смены поколений отечественного политикума, часто, имидж – это единственное, на что могут рассчитывать как молодые претенденты, так и долгожители политической арены. В отличие от новых игроков, политические «Дунканы МакКлауды» – известны, имеют устоявшуюся репутацию и не обделены вниманием телевизионных и печатных СМИ, и постоянно находятся под их пристальным наблюдением.
Какие преимущества предлагает управление репутацией в интернете? Заявить же о себе и своей позиции через крупные СМИ для новичков без поддержки влиятельных протеже гораздо сложнее. Но у них есть свободный доступ к мощнейшему инструменту информационного влияния, о котором ещё лет 10-15 назад политики на старте своей карьеры могли только мечтать.
Политический пиар в интернете – его механизм действия – принципиально не отличается от управления деловой репутацией. Разве только не предусматривает написание и размещение заказных отзывов. Репутация в интернете должна отражать социальную активность и гражданскую позицию политика.
В основу любой репутационной кампании должны закладываться результаты реальной деятельности. Для политиков, работающих на перспективу, фальсификация и ложь в целях политического пиара – контрпродуктивны. С их помощью взводиться пружина мышеловки, которая с лёгкостью может захлопнуться.
В каких целях прибегают к услугам комплексного управления политической репутацией:
- Анализ объективной социально-политической ситуации в стране или регионе.
- Разработка предвыборной стратегии на основании данных мониторинга электоральных настроений избирателей.
- Создание привлекательного имиджа. Формирование положительного информационного поля, вызывающие позитивные ассоциации при упоминании имени кандидата.
- Создание правильного позиционирования, с помощью которого можно подчеркнуть компетентность, профессионализм и лучшие человеческие качества кандидата. В качестве примера можно привести примеры раскрученный имиджи наиболее известных политиков: Барак Обама – «свой парень»; Владимир Путин – «государь».
- Своевременное нивелирование угрозы политической репутации – борьба с чёрным пиаром для политиков (см. «чернуха», «заказуха») является доминирующей причиной, по которой политики решают заказать услуги управления репутацией в интернете.
На кону лояльность электората и голоса избирателей, которые хотят быть осведомлёны о прошлом и настоящем кандидатов, а также быть в курсе их планов на будущее. Нужно просто дать им возможность найти не только то, что они хотят, но и то, что им нужно найти.
Управление политической репутацией онлайн – надёжный инструмент формирования общественного мнения, но только в том случае если этот инструмент находится в руках профессионалов.
