В предыдущей статье мы писали о продвижении бренда и малого бизнеса в интернете с помощью инфлюенс-маркетинга. Через агентов влияния, инфлюенсеров можно эффективно развивать свой бренд или малый бизнес — повысить узнаваемость и лояльность аудитории, нарастить продажи.
В этой статье расскажем, как найти подходящих инфлюенсеров на YouTube: как выбрать канал и проверить его на накрутки. Выбор нерелевантного канала или с искусственно накрученными показателями
Инфлюенсеры и микро-инфлюенсеры: кто есть кто?
Все зависит от количества подписчиков. Единых стандартов и классификаций инфлюенсеров по популярности пока не существует.
Платформа инфлюенс-маркетинга Upfluence предлагает следующие типы инфлюенсеров в зависимости от размера аудитории:
- Микро-инфлюенсер: менее 15 тысяч подписчиков;
- Обычный инфлюенсер: от 15 000 до 50 000 подписчиков;
- Восходящий авторитет: от 50 000 до 100 000 подписчиков;
- Мидл-инфлюенсер: от 100000 до 500000 подписчиков;
- Макро-инфлюенсер: от 500 тысяч до 1 000 000 подписчиков;
- Мега-инфлюенсер: более 1 миллиона подписчиков.
Классификация применима для большинства социальных платформ: YouTube-каналов, Instagram-блогеров, TikTok и так далее.
👉Читайте: Как удалить видео с Ютуба для защиты репутации
Не стоит гнаться за большими цифрами фолловеров. Для эффективного продвижения бизнесу совсем не обязательно привлекать блогера-миллионника. Блогер с аудиторией 2-5 тысяч и невысоким прайсом — отличный вариант для небольшой компании.
Как найти блогера на ютуб для коммерческого продвижения
Найти агента влияния можно через сервис (платформу) поиска инфлюенсеров или вручную через поиск на ютуб.
Рассмотрим первый вариант — поисковая строка. Самое простое и доступное решение.
- Примера продвижения: интернет-магазин.
- Ассортимент: гаджеты, цифровая техника и электроника.
На ютуб такой бизнес обычно продвигают через обзоры и распаковку товаров (или “анбоксинг”, англ. “unboxing”). Это один из наиболее популярных форматов продвижения потребительской электроники и т.п. на ютуб.
👉Читайте: SERM для бизнеса. С чего начать, если вы не SERM-специалист
В поисковую строку вбиваем “распаковка” и смотрим, кто снимает такие ролики.
Поиск выдал разные результаты с ключевиком — косметику, одежду, технику, авто. Чтобы отсортировать подходящие ролики используем фильтры.
Дальше можно отсортировать по каналам. Как видно, среди них много абсолютно бесполезных — каналов с несколькими видео и незначительным количеством подписчиков.
Поиск по видео дает больше возможностей. Можно выбрать предпочтительную длительность ролика — 4-20 минут, указать дополнительные характеристики “особенности” видео и упорядочить результаты по релевантности, просмотрам, рейтингу и дате загрузки.
В результатах вручную выбираем тематические ролики, посвященные распаковке техники и отсеиваем лишнее.
Через видео переходим на канал и анализируем его показатели. Смотрим насколько он подходит для продвижения интернет-магазина.
👉Читайте: Комплексное продвижение бренда в сети: цели, методы и особенности решения задачи
Канал “РасПаковкаДваПаковка” выглядит привлекательно для коммерческого сотрудничества. Видео с распаковкой наушников собрало почти 100 тысяч просмотров за неделю. Переходим на него.
Обратите внимание! Канал мы выбрали для примера. Это не реклама и ни в коем случае не должно восприниматься как призыв к действию.
Как проверить канал ютуб на накрутку. Смотрим статистику
На этом этапе важно отсеять с искусственно повышенными показателями и статистикой просмотров.
У канала может быть 50 тысяч подписчиков, а ваше видео получит 20 просмотров. Это значит, что счетчики накрутили ботами и живых пользователей там нет. Целевой аудитории — ноль.
👉Читайте: 22 стратегии продвижения бренда в интернете: идеи и ценности важнее денег
Чтобы оценить качество канала, изучаем профиль блогера и содержимое его блога.
На что обращаем внимание:
- как часто добавляются новые видео;
- сколько подписчиков на канале;
- сколько просмотров у видео;
- другие показатели вовлеченности (лайки, дизлайки, комментарии).
В разделе “О канале” представлена общая и очень скудная статистика: дата создания и суммарное количество просмотров всех видео.
В описании можно найти контакты для коммерческих запросов. Блогер готов сотрудничать.
Теперь посмотрим на вкладку “Видео”.
У канала больше 900 тысяч подписчиков. Новые видео публикуются стабильно два раза в неделю.
Каждое видео собирает от 80-90 до 150-160 тысяч просмотров. В среднем это в 10 раз меньше аудитории канала.
Здесь есть определенная закономерность: чтобы прикинуть сколько просмотров может получить ваш ролик, делите кол-во подписчиков канала на десять.
👉Читайте: PR в интернет: как заказать положительные отзывы в интернет
Что ещё касательно выбора формата. Обратите внимание, у стрима с розыгрышем 36 тыс. просмотров. Это в 2-4 раза меньше, чем в среднем по каналу.
Чтобы понять вовлеченность сообщества, смотрим на показатели активностей под видео.
Ролик, опубликованный 25 октября за три дня собрал почти 90 тыс. просмотров, 9 тыс. лайков полторы сотни дизлайков и больше четырех с половиной тысяч комментариев. Такие показатели под каждым видео накрутить очень сложно.
Кроме того, если включив видео вы залипли на него, вам зашла подача, значит с каналом точно все ок.
Проверка статистики ютуб-канала в сервисе Social Blade
Более подробную и не доступную пользователям статистику ютуб-канала можно узнать с помощью аналитического сервиса.
Social Blade — Один из наиболее популярных и бесплатных сервисов, который выдает максимально полную статистику канала по просмотрам, подпискам и т.п.
Достаточно перейти на сайт socialblade.com и ввести название интересующего канала для проверки.
Сервис помимо YouTube-канала сразу подтянул из линков профиль автора в Instagram. Кликаем на ютуб.
В шапке показана общая статистика: количество видео и суммарные просмотры, подписчики, дату регистрации.
Ниже — рейтинг канала по оценке Social Blade. И статистика показателей за последнее время.
Видим, что за последние 30 дней на канал подписались 8+ тысяч пользователей. Общие просмотры незначительно снизились (-2,8%), что вполне нормально. На это можно не обращать внимания.
А вот на что обратить внимание нужно обязательно.
При естественном развитии канала, цифры и линии на графиках притока подписчиков и просмотров видео должны идти плавно и равномерно, без резких неестественных и необъяснимых скачков.
За последний месяц нагона “подписоты” не замечено. Прирост стабильный, в среднем по +1000 за неделю. Просмотры видео также +/- идут ровно, что объясняется востребованностью/популярностью темы ролика.
Если видим лесенку или ступеньки — значит периодически на канал нагоняют ботов, чтобы подтянуть статистику. Такие варианты сразу отметаем.
Годовые графики с еженедельной статистикой добавления новых подписчиков и просмотров на канале “РасПаковкаДваПаковка” ползут плавно вверх без резких скачков.
А значит, этот канал подходит для инфлюенс-маркетинга интернет-магазина цифровой-техники и электроники. Видео с распаковкой посмотрят от 70 до 100+ тысяч пользователей уже в первые недели после публикации.
Более того, в дальнейшем ролик будет собирать сотни и тысячи просмотров еженедельно. Обеспечивая постоянный приток трафика и лидов для роста вашего бизнеса.
Сервисы аналитики и статистики соцмедиа
Специальные инструменты для просмотра статистики социальных платформ и аналитики позволяют быстро определить искусственно накрученные показатели.
Вот наиболее популярные сервисы (платные и бесплатные):
- Socialblade (бесплатный) для YouTube, Instagram, Facebook;
- Livedune (платный) для YouTube, Instagram, VK, Twitter.
- FakeLikeInfo, Epicdetect, Livedune (платные) для аккаунтов Instagram.
Некоторые платные сервисы предлагают дополнительные опции и возможности для определения накруток.
👉Читайте: ТОП-5 сервисов мониторинга упоминаний в соцмедиа
Посмотреть статистику некоторых ютуб-блогеров можно через платформы инфлюенс-маркетинга. Инфлюенсеры нередко используют их для монетизации своего канала.
Платформы инфлюенс-маркетинга:
- Epicstars;
- Webartex.
Платформы работают по принципу биржи статейного маркетинга Miralinks. Они открывают заказчикам ссылки на блоги и расширенную статистику каналов.
Подытожим
Найти инфлюенсера для продвижения на ютуб можно через биржу инфлюенс-маркетинга или вручную.
Для ручного поиска необходимо воспользоваться фильтрами и выбрать релевантные ютуб-каналы/блогеров.
Чтобы определить искусственную накрутку смотрим на следующие показатели:
- количество подписчиков;
- количество видео и периодичность добавления новых роликов;
- показатели вовлеченности — просмотры, лайки, комментарии.
Подробную статистику и аналитику канала смотрим через специальные сервисы — на Social Blade это можно сделать бесплатно.
Смотрим на цифры и линии графика просмотров и подписок:
- резкие скачки в виде ступеней — вероятны накрутки;
- плавные линии — естественный рост показателей.
Оцените качество контента: если смотреть ролики вам интересно — канал интересен и другим. А значит, перспективен для продвижения.
С инфлюенсерами можно сотрудничать как разово, так и наладить сотрудничество на долгосрочной основе, превратив блогера в полноценного амбассадора своего бренда.
